広告アフィリHQ ／ Lesson 07

Google広告の実践 ― アカウント開設から検索広告の初手まで

検索広告アカウントの作成からコンバージョン計測、キーワード設計、除外設定、審査までの流れを1本の線でつなげる。「興味関心で見つけにいく」Metaとの違いも見えてくる。

⚠️ これは実走前のドラフトです Google広告の管理画面もMeta同様にUIが頻繁に変わる。実際に日1,000円程度の少額で1件出稿し、スクリーンショットを取得してから手順を確定させる。

全体の流れ（6ステップ）

  1. Google広告アカウント作成

    ads.google.comから開始する。Googleアカウント（Gmail）があれば数分で作成できる。最初に「エキスパートモードに切り替え」を選ばないと、初心者向けの自動運用ウィザードに誘導され、キーワードもオーディエンスもGoogle任せになる。

    「スマートアシストキャンペーン」で始めると管理画面はシンプルになる反面、除外キーワードもキーワード単位の入札調整もできない。自分の手で検証したいなら、最初から「エキスパートモードで作成」を選ぶ。

    ⚠️ つまずき支払い方法の登録を後回しにすると、いざキャンペーンを開始しようとしたときに審査待ちで数時間〜1日ロスすることがある。アカウント作成の時点で請求先住所とカード登録まで終わらせておく。
  2. コンバージョン計測（タグ/GA4連携）

    LPでの登録完了などをコンバージョンとして計測するには、Googleタグ（旧gtag.js）をLPに設置するか、GA4と連携してGA4側のイベントをGoogle広告のコンバージョンとしてインポートする。

    GA4を既に入れているLPなら、「管理→コンバージョン→新しいコンバージョンイベント」でGA4のイベント（例：form_submit）をインポートする方が二重タグを避けられて楽。ゼロから作るならGoogleタグを直接<head>に貼る。

    ⚠️ つまずきタグを貼っただけで満足し、テスト送信での発火確認をしないまま配信を始めると、1週間分のデータが「コンバージョン0」のまま溜まり、検証も判断もできなくなる。Googleタグアシスタントでの発火確認を配信前に必ず行う。
  3. 検索広告 vs P-MAXの違いと初手の選び方

    検索広告はキーワードに対して自分でテキスト広告を出す仕組みで、何にいくら払っているかが見える。P-MAX（Performance Max）はGoogleの全面（検索・ディスプレイ・YouTube・Gmailなど）に自動配信する仕組みで、成果は出やすい反面「どのキーワード・どの面で成果が出たか」がほぼ見えなくなる。

    初心者が限界CPAの検証をしたいなら検索広告から。P-MAXはコンバージョン数がある程度貯まった後の拡張フェーズ向き。いきなりP-MAXで日3,000円回すと、成果が出ても出なくても「なぜ」が分からず次の改善につながらない。

    ⚠️ つまずき「P-MAXの方が新しくて成果が出やすい」という情報だけを見て初手から使うと、限界CPAの計算に必要な材料（キーワード別CPC・CTR）が取れない。初手は検索広告、P-MAXは2巡目以降に回す。
  4. キーワードとマッチタイプ

    マッチタイプは完全一致・フレーズ一致・部分一致の3種。部分一致はGoogleが関連語まで自動拡張するため配信量は増えるが、狙いと違う検索にも表示されやすい。

    「動画配信 無料」というキーワードをフレーズ一致で登録すると、その語順を含む検索（「動画配信 無料 お試し」等）に表示される。部分一致だと「アニメ 無料視聴」のような関連語にも広がり、想定外のクリックでCPCだけ消費することがある。

    🚫 つまずき商標（サービス名そのもの）でのキーワード入札は権利侵害としてクレーム・広告停止の対象になりうる。案件の商標キーワードは基本入れない。
  5. 除外キーワード・地域/デバイス

    除外キーワードは「この検索語には表示しない」設定。地域・デバイスの除外は、成果が出ない層への配信を止めて予算を寄せる調整。

    「無料 バイト」「無料 副業」のような案件と無関係な語に広告費が流れているのを検索語句レポートで見つけたら、都度除外に追加する。1週間で検索語句レポートを見る習慣がないと、無駄クリックに気づかないまま予算だけ減っていく。

    ⚠️ つまずき除外キーワードを登録したつもりが、一致タイプの設定を間違えて実際は効いていない、というケースがある。除外後は数日たった検索語句レポートで、実際に止まっているか確認する。
  6. 審査

    広告とLPの内容が一致しているか、誘導的な表現がないかを審査される。ブリッジページ（他サイトへ送るだけの中継ページ）は明確な不承認対象。

    LPが比較記事やレビューの体裁を取っていても、実質的にリンクを踏ませるだけの中身の薄いページだと「Insufficient original content」で不承認になる。表示URLとLPのドメインが違う（Destination mismatch）だけでも落ちる。

    🚫 つまずきアフィリ界隈で言われる「ブリッジページを挟めばOK」は誤解。独自の比較・レビュー・体験談といった実質的な価値がLPになければ、何度出し直しても同じ理由で不承認になる。ここはGoogle公式のポリシー文書でも明確にされている。

独自価値LPが必須という前提（再掲）

Google公式の「Insufficient original content」ポリシーは、bridge page・doorway・gateway（他サイトへ送るだけの中継ページ）を明示的に不承認と規定している。表示URLと遷移先ドメインの不一致（Destination mismatch）も不承認対象。中継するだけのLPは、何度出しても通らない前提で設計する。

確認

検索広告とP-MAXのどちらを初手にすべきか、理由も含めて自分の言葉で1行書けるか確認する。書けなければステップ③を読み直す。

← 講座の目次にもどる